Nuova immagine aziendale come supporto alla crescita nel settore della nautica

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Studio di strumenti coordinati per affermare la propria identità sul mercato

La Calistri Giacinto, nata come officina meccanica, oggi partner dei principali cantieri navali italiani ed esteri, ha fatto della propria lunga esperienza e capacità di innovazione il motore trainante di un’attività costantemente in crecita. La necessità di cogliere le nuove opportunità che si manifestano a un’azienda dall’elevato potenziale ha richiesto il supporto di una costante attività di comunicazione che le consentisse di affrontare un mercato in espansione lasciando un’impronta decisiva.

Linea di immagine scelta per la comunicazione di Calistri

Il nostro affiancamento è iniziato da uno studio approfondito dell’identità aziendale, per individuare i valori sui quali fare leva per la costruzione di un’immagine adeguata al target e al mercato di riferimento. La prima esigenza dell’azienda è stata quella di manifestare un rinnovamento, per poter accedere al mercato come officina meccanica dotata della migliore strumentazione e di un know-how tale da poter porsi come partner di fiducia per le forniture più complesse. L’immagine del brand è stata così ricostruita partendo da un restyling del logo in chiave più attuale e con la scelta di elementi grafici appropriati ad una realtà giovane, dinamica e competitiva.

Considerando il peso che il settore della nautica ha acquisito nel business della Calistri, la nuova immagine ha richiamato aspetti familiari allo specifico target e dato la priorità ai punti di forza che la rendono il partner ideale per delle produzioni di eccellenza e completamente customizzate: la massima scrupolosità e abilità tecnica, la capacità progettuale di un team di ingegneri dall’esperienza pluriennale, la capacità di intepretare le esigenze dei propri clienti e garantire la migliore soluzione compatibile con i più elevati standard di sicurezza.

Il logo e il brand identity sono stati completamente rinnovati

Proposte di logo per il 70° anniversario

 

Il sito web è così diventato un fondamentale punto di contatto con il pubblico: la Calistri non solo presenta le proprie potenzialità, ma invita il visitatore a conoscere le soluzioni che è in grado di fornire, esprimendo chiaramente un messaggio che trasmette fiducia sul livello di qualità, di impegno e servizio al cliente.

Sito web della Calistri, con immagine allineata alle linee guida date inizialmente, completamente responsive e studiato per rendere la navigazione veloce e intuitiva

Gli strumenti di comunicazione elaborati sono in linea con lo studio d’immagine iniziale, in quanto un messaggio coordinato attraverso vari canali è in grado di rafforzare i valori sui quali si basa la competitività dell’azienda, consolida il brand e lo rende facilmente identificabile. Per il catalogo cartaceo, al di là della progettazione e realizzazione grafica, anche la scelta delle migliori caratteristiche di stampa è veicolo di un messaggio ben preciso: il catalogo deve essere uno strumento in grado di determinare la percezione che dell'azienda ha il potenziale cliente.

Catalogo cartaceo di porte e portelli per il settore nautico

Per il catalogo cartaceo e quello on line di porte e portelli per la nautica, il rendering fotorealistico delle varie tipologie di prodotti, realizzato scegliendo accuratamente i dettagli stilistici, è lo strumento più adatto a rappresentare le proposte dell'azienda: in abbinamento agli scatti fotografici, è in questo modo possibile avere tutto materiale illustrativo che riproduca fedelmente i dettagli e le finiture di ciascun prodotto.

Scatto fotografico per gli accessori per la nautica

Render fotorealistici di porte e portelli, utilizzati per il catalogo prodotti

Grazie a un costante lavoro a fianco dell’azienda, gli strumenti di comunicazione saranno ampliati per dare un completo ed efficace supporto alla presentazione sul mercato e al processo di vendita, con l’obiettivo di creare un flusso di lavoro che potenzi la crescita.

Strategia e strumenti per l'espansione di un'azienda di primo piano nel mercato della biancheria

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Un percorso studiato per farsi strada in un mercato sempre più complesso

La Cavalieri spa è un'azienda leader del mercato della biancheria per la casa, che nel corso degli anni ha colto le esigenze del mercato per proporre soluzioni e prodotti in grado di soddisfare un settore sempre più specializzato.

Abbiamo accompagnato l’azienda in un percorso che l’ha portata a trasferire on line tutto il flusso di comunicazione connessa all’attività commerciale, partendo dalla costruzione di un’immagine per i 4 marchi proposti sul mercato, tale da portarla al livello dei suoi più importanti competitors, per arrivare a fornire un’assistenza continuativa per l’aggiornamento e le scelte strategiche per rendere la comunicazione efficace e il processo di vendita più veloce.

Sito web della Cavalieri www.cavalierispa.it

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Se all’inizio l’esigenza era quella di avere un proprio spazio sul web per rendere per la prima volta visibile l’azienda ad un vasto pubblico e bacino di potenziali clienti, l’inevitabile passaggio successivo è stato quello di indagare a fondo sulla strategia commerciale e sugli obiettivi che l’azienda si stava prefiggendo per suggerire il modo di presentarsi più efficace.

Trovandosi a dover sviluppare nuovi canali di vendita, il primo passo è stato quello di capire quale fosse il contesto in cui si sarebbe inserita, rilevando quali fossero le aziende concorrenti e creando un’immagine che potesse acquisire un peso nel panorama individuato.

Scatti d'immagine

Nel settore le immagini dei prodotti sono il primo strumento di comunicazione e, soprattutto seguendo la volontà di investire in una linea che fosse più curata nei dettagli e nella scelta dei materiali, mantenendo un prezzo competitivo, l’impostazione della comunicazione tramite un servizio fotografico completo ed esaustivo della collezione è stata di fondamentale importanza.

Scatti dei vari tipi di articoli in collezione

I servizi fotografici fatti alle varie tipologie di prodotti sono stati la base per l’ideazione delle pubblicità sulle riviste specializzate e l’immagine creata per l’azienda parla adesso in maniera coordinata di una realtà dinamica, in costante crescita ed evoluzione, che si sta affermando sempre di più sul mercato.

Pubblicità su riviste specializzate nel tessile

Abbiamo fornito la nostra consulenza per la progettazione degli strumenti di vendita sia on line che off line per mettere in condizione l'azienda di avere la massima flessibilità e poter rilasciare novità in tempi brevissimi: l'azienda ha oggi a disposizione scatti fotografici ambientati sui quali può basare le elaborazioni grafiche necessarie a presentare le varianti di ogni singolo prodotto, in modo da avere un catalogo sempre aggiornato e in linea con l'offerta; fotografie dei tessuti per farne percepire i dettagli e illustrare le varianti colore, scatti d'immagine per la realizzazione di vari strumenti promozionali.

Rendering fotorealistico (a sinistra) utilizzato per illustrare le varianti colore dell'articolo

Il website è diventato il principale strumento di supporto alla rete commerciale, in quanto su questo canale l'azienda è in grado di divulgare in tempi rapidissimi tutte le novità introdotte. Per questo il sito è stato studiato fin da subito per essere in linea con le esigenze commerciali, per agevolare l'aggiornamento, guidare la navigazione del potenziale cliente e rendere i contenuti fruibili in maniera veloce e funzionale.

Continuiamo ad affiancare l’azienda per tutte le attività di comunicazione e di web marketing per curarne la visibilità sui motori di ricerca. L'obiettivo raggiunto è quello di metterla in condizione di interfacciarsi con la clientela tramite una piattaforma perfettamente aggiornata, elaborare continuativamente strumenti adeguati a raccogliere in maniera immediata le novità introdotte, fornire le soluzioni necessarie per seguire e migliorare il flusso di attività.

Dagli aggiornamenti del sito web alla realizzazione dei campionari, dai servizi fotografici alla gestione delle stampe del nuovo materiale, siamo il referente per tutta l'attività a supporto della vendita.

Comunicare i valori di un'azienda all'avanguardia nella tecnologia applicata al settore alimentare

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Un piano di comunicazione pensato per affrontare le sfide del futuro

Landucci è un’azienda di riferimento nell’industria della pasta, nella quale, in quanto produttrice di trafile, si inserisce come anello fondamentale della filiera. Con quasi un secolo di storia alle spalle, è riuscita ad interpretare la richiesta di un mercato in continua evoluzione facendo tesoro della tradizione e investendo continuamente in ricerca e sviluppo, per arrivare ad offrire il prodotto sempre più avanzato in termini di contenuto tecnologico.

In una realtà già capillarmente presente e affermata sul mercato, il nostro intervento è stato fondamentale per riallineare l’immagine dell’azienda alla sua identità più profonda, per consentirle di presentarsi e collocarsi sul mercato ad un livello adeguato non solo all’offerta di prodotto, ma anche allo spessore dell’azienda stessa, attraverso un’adeguata strategia di branding.

Website di Landucci

Questo ha comportato un distacco da un tipo di comunicazione focalizzato sull’aspetto della tradizione e dell’artigianalità, per rispondere ad una domanda del settore sempre più orientata verso altri valori, a partire dal contenuto tecnologico avanzato, per arrivare alla sostenibilità e alla responsabilità dell’azienda. La nuova chiave di lettura fa emergere quello che l’azienda è in grado di offrire oggi: un know-how costruito con il tempo, l’esperienza, le trasformazioni e l’innovazione, facendo tesoro della tradizione e delle conoscenze acquisite nel corso degli anni per elaborare le migliori soluzioni su misura per i clienti. Da questa operazione di indagine approfondita sono state elaborate delle proposte che hanno fatto emergere l’azienda come realtà produttiva solida, all’avanguardia e in grado di interfacciarsi con il mercato globale.

Il lavoro che è stato fatto inizialmente è stato quello di direzionare la comunicazione verso un messaggio inequivocabile riguardo all’attività dell’azienda e al suo posizionamento nella filiera produttiva della pasta, focalizzando l’attenzione sulla capacità di fornire uno strumento indispensabile ai produttori di pasta garantendo un risultato al livello dei massimi standard richiesti da un settore che pone parametri sempre più stringenti. Elevato contenuto tecnologico, capacità innovativa e di proporre soluzioni sempre nuove con una consapevolezza sempre maggiore per il proprio ruolo a livello globale, sono i valori emersi nella definizione della mission dell’azienda, che è confluita nelle campagne pubblicitarie sulle più importanti riviste di settore.

Adv di Landucci in Tecnica Molitoria International, Giugno 2016

Il messaggio pubblicitario studiato si è evoluto nel tempo: inizialmente abbiamo dato una nuova direzione alla comunicazione dell’azienda passando all'ideazione di un adv istituzionale strettamente legato alla realtà aziendale (campagna 2015), e solo dopo questo primo importante cambiamento siamo arrivati a far emergere un concetto più esteso che coinvolge quella che è la mission dell'azienda, il suo ruolo sociale, facendo leva su valori e punti di forza che sono allineati a quelli di cui l'evento EXPO 2015 si è reso ambasciatore a livello globale.

Immagine della Landucci creata per la pubblicità sulle più importanti riviste di settore, anno 2015

"This is our contribution" ha collocato l'azienda all'interno di una filiera che condivide un crescente impegno nella sostenibilità. Si è trattato di un primo passo verso l'espressione della responsabilità che l'azienda si assume verso l'ambiente e la società, motivo per cui oggi possiamo concentrare l'attenzione su un claim ancora più mirato a colmare la distanza fra la realtà operativa e il contesto in cui si inserisce: "We take pasta to heart". Il claim è stato introdotto nella pubblicità sulle riviste specializzate e rappresenta l’evoluzione naturale di un lavoro mirato a far emergere dei contenuti che vanno oltre la mera offerta di prodotti, determinando il mood della comunicazione futura.

Adv Molini Magazine, Pastaria, Tecnica Molitoria - Dicembre 2017

Tecnica Molitoria (Maggio 2018)

Ipack-Ima 2018 è stata l'occasione per il rafforzamento di tale messaggio emozionale, per cui la presentazione dell'azienda è passata attraverso l'interpretazione della trafila come oggetto dotato di un'"anima" e che, dando la forma perfetta alla pasta, è fondamentale per creare quei momenti di condivisione dei quali questo alimento è da sempre protagonista. Il concetto è stato espresso nel catalogo formati e accolto nello stand della fiera.

Stand Ipack-Ima 2018

Alcune immagini dal catalogo delle trafile

A completamento degli strumenti di presentazione aziendale, il video istituzionale, presente sul sito web, è stato di notevole importanza sia per il web che in altri contesti, come meeting e fiere. Si tratta di uno strumento estrememente efficace per la comunicazione b2b, che viene impostata con l'obiettivo di costituire o consolidare rapporti di fiducia con i partner: mettendo in evidenza la capacità produttiva, l'organizzazione e le potenzialità dell'azienda, ne fa emergere il valore. Il messaggio viene recepito in maniera immediata, per questo si rivela un ottimo strumento di promozione.

La presentazione dell’azienda è stata affiancata con ulteriori strumenti professionali a supporto della comunicazione: i video delle macchine, in particolare, sono estremamente utili nel comunicare le potenzialità e la modalità operativa dei prodotti offerti, sostituendosi all’illustrazione del funzionamento in loco, che non è sempre possibile.

I servizi fotografici hanno fornito il materiale utile alla realizzazione dei vari strumenti, dal sito web alle pubblicità.

Servizio fotografico per scatti d'immagine e delle macchine

Abbiamo chiuso la campagna pubblicitaria 2018 lanciando un messaggio che è sia riassuntivo dell'anno appena trascorso, sia anticipatore della nuova campagna. La storia sarà il filo conduttore durante l'anno 2019: uno dei punti cardine è il passaggio generazionale e l'importanza del trasferimento di un know-how di decenni ai giovani che oggi accompagnano l'azienda sul mercato internazionale e la guideranno nelle sfide future con l'eredità dei valori che ne hanno fatto una realtà di eccellenza.

Pubblicità di Landucci su Molini d'Italia (copertina di Dicembre 2018 e interno rivista Gennaio 2019)

Ma sono la capacità innovativa e il valore delle risorse impegnate nel processo produttivo i due fattori che oggi determinano il successo dell'azienda: solo grazie ad un'estrema flessibilità e agilità nel raccogliere le evoluzioni del mercato e la possibilità di attingere a delle competenze altamente qualificate hanno reso possibile utilizzare il bagaglio di esperienza pluridecennale per raggiungere sempre nuovi e sfidanti obiettivi.

Campagna pubblicitaria 2019

La nostra collaborazione continua con l’affiancamento dell’azienda per creare valore e far sì che il brand diventi esso stesso un asset, perché ricco di contenuti. Vengono coinvolti tutti gli aspetti che riguardano la comunicazione, per mantenere un flusso costante di aggiornamenti, per essere di supporto nell’interpretare i cambiamenti del mercato, per fornire le soluzioni migliori alle nuove esigenze.

Da oltre dieci anni al fianco di un riferimento nel mercato mondiale del packaging

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L’azienda raccontata in un chiaro mission statement

Ricciarelli spa, azienda con oltre 150 anni di storia, è leader mondiale nella progettazione e costruzione di macchine per il confezionamento alimentare. La nostra collaborazione è iniziata per imprimere forza ad un marchio che, seppur noto da anni sul mercato, deve essere supportato da una costante e mirata attività di comunicazione, per far fronte ad un mercato in continua evoluzione, sempre più competitivo.

Il primo obiettivo che ci siamo posti è stato quello di analizzare approfonditamente l'identità dell'azienda per far emergere un messaggio chiaro riguardo alla sua missione tramite tutti gli strumenti di comunicazione.

Sito web di Ricciarelli

“To preserve and to valorize” è lo slogan che oggi accompagna il marchio e scava a fondo nella realtà aziendale, dichiarando una strategia che va ben oltre il presente: l’obiettivo che si prepone l’azienda è quello di procurare strumenti che facciano arrivare al consumatore finale il massimo risultato in termini di sicurezza, protezione e qualità dei prodotti confezionati. Uno statement così forte racchiude in sé il dinamismo dell’azienda, che si preoccupa di innovare per raggiungere un livello sempre più alto in termini di contenuto tecnologico, e un’attenta osservazione del mercato per recepire nuove esigenze ed essere sempre al passo con i tempi.

L’indagine sui valori che fondano l’attività della Ricciarelli è stata la base per la creazione di una nuova immagine che aiutasse il consolidamento del brand: il brand deve creare nell’interlocutore un’aspettativa compatibile con le potenzialità dell’azienda e a loro volta tutti gli strumenti di cui l’azienda si serve nella propria attività commerciale devono soddisfare quell’aspettativa, ossia devono riflettere e comunicare il peso che la stessa ha sul mercato.

L'immagine si è evoluta nel tempo per esprimere sempre al meglio la mission.

Attraverso la campagna pubblicitaria, l'azienda propone le sue soluzioni per l'industria alimentare, trasmettendoo il concetto espresso dalla dichiarazione "to preserve and valorize" con un linguaggio e una grafica che richiamano chiaramente il settore di appartenenza.

 

Campagna pubblicitaria 2019

 

La campagna adv 2019 si è basata sull'introduzione di un film nelle immagini, nelle quali compaiono i vari tipi di prodotti interessati.

 

Oggi la proposta è il risultato di una particolare sensibilità per la sostenibilità ambientale e il percorso di riduzione dei consumi di plastica. La campagna pubblicitaria "Embrace the change" (2020/2021) utilizza un linguaggio che esprime con forza e condivide con il pubblico il valori ai quali Ricciarelli si ispira e la visione che ha del futuro nel mondo della pasta.

Pubblicità su Tecnalimentaria, Americas Edition 2020/2021

La fiera Ipack-Ima (maggio 2018) è stata un'occasione importantissima per lavorare sul consolidamento del brand. Lo stand è stato pensato e progettato per rendere incisivo il messaggio a un vasto pubblico di visitatori e clienti.

Stand a Ipack-Ima 2018

 

Il 175° anniversario di attività (2018) è stata l'occasione per accompagnare l'azienda in fiera e tutta la comunicazione con un logo ideato ad hoc. La storicità dell'azienda è uno dei valori che vogliamo tenere sempre presenti, perché le potenzialità di oggi sono il risultato di decenni di investimenti, studi e ricerche per offrire il meglio sul mercato. Il logo è stato studiato specificamente per l'azienda e contiene il richiamo grafico all'attività.

 

Logo per il 175° anniversario di attività (2018)

L'azienda ha partecipato alla manifestazione fieristica con degli strumenti completamente coordinati. La comunicazione del loro messaggio passa anche attraverso un folder di presentazione aziendale che contiene un catalogo e un blocco note con la stessa immagine del brand.

Folder di presentazione: cartella, company profile e blocco note con immagine coordinata

Il materiale fotografico professionale è di supporto alla presentazione dell’azienda: scatti di macchine e alcuni d’immagine sono stati necessari a realizzare il sito web, le grafiche per le fiere, le pubblicità sulle riviste specializzate e sono utilizzabili per una molteplicità di strumenti.

Servizio fotografico delle macchine

Il sito web ha seguito lo studio di immagine ed è stato pensato per essere uno strumento attivo verso il potenziale cliente, che è guidato in maniera semplice ed efficace verso l’individuazione della macchina specifica per le sue esigenze. La riflessione è nata a partire dalla constatazione che i parametri di ricerca possono essere diversi per gli operatori, per cui, per anticipare una esigenza del cliente e rendere più semplice la sua esperienza di navigazione alla ricerca di informazioni, le macchine possono essere trovate a partire dai prodotti da confezionare, dalle soluzioni di packaging o dal modello ricercato.

Sito web di Ricciarelli: www.ricciarellispa.it

La nostra collaborazione con Ricciarelli continua per coprire tutte le necessità in termini di comunicazione. Siamo l’interlocutore per lo studio, la progettazione e la realizzazione di tutti gli strumenti che parlano dell’azienda e aiutano nel processo di vendita. Ci confrontiamo costantemente per interpretare le esigenze del mercato e sfruttare le opportunità che si presentano all’azienda per confermare il proprio valore e consolidare il brand.